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　　田明珠认为，目前国内的企业发展越来越好，国际竞争力也日益加强，因此对商标的保护也应该受到更多的重视。过去中国企业有不少因为不重视或者不了解商标保护而吃大亏的例子，她举例说：“1999年1月5日，国家工商总局商标局正式认定海信集团的HiSense、海信商标为驰名商标。但是1999年1月11日，远在欧洲的西门子集团下属的博世-西门子公司在德国抢先注册了HiSense商标。1999年7月，博世-西门子还申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，使得海信在欧盟地区HiSense的商标注册受阻。”

　　近几年来，中国几乎所有的驰名商标、著名商标、原产地保护产品等都不同程度地遭遇了国内外的商标抢注危机，诸如“青岛啤酒”、“竹叶青”、“阿诗玛”、“云烟”、“江淮”等都未能幸免。随着国际市场的进一步开放，关税壁垒的作用越来越淡出，许多发达国家早已娴熟地运用知识产权壁垒垄断市场，阻挡中国的产品进入本国市场。这种情况在现实中比较多见，外国企业多是将中国企业比较有价值的商标抢先注册，以此来制造商标纠纷，作为阻击或者延缓中国企业和产品进入该国市场的利器。这类情况解决起来更困难、代价更高、时间更长，更需要严加防范。西门子阻碍海信和厦门东林的产品在德国市场经销的案例就属于此类。

　　可以说，商标的注册保护对中国企业而言是一件刻不容缓的事情，但是国内有很多企业因为太注重自己的商标能够全方位地符合企业发展的需求，而在商标注册的进度上显然过慢，“比如有些企业既要求自己的商标设计得漂亮时尚，又要求能够体现企业的文化内涵甚至行业背景，于是在设计阶段就反复多次，结果浪费了很多时间。”田明珠提醒中关村的企业，“商标保护是刻不容缓的工作，我建议这些企业先注册再调整，以免商标在这个阶段被抢注。”

　　黄晖还提醒中关村的企业注意在广告投入上的运用，因为广告宣传是推动企业与产品成名的必要手段。过去那种“好酒不怕巷子深”的观念已不适应现代市场的竞争要求。把企业的名牌产品、科技含量和审美价值的内涵具体转化为市场视觉符号，形成对社会公众的直观与理念的诱导力，可以产生现实的市场效应和久远的企业形象，推动企业名牌的建立与发展，“可能有很多企业会认为，广告是一个纯开支，但是从另一个角度上看，广告也是对企业形象的投入。因为你企业的形象与信誉会沉淀在你的品牌价值之中，这一切都随着广告的推动来完成。”