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　　此次禁令不仅覆盖软饮料、巧克力、糖果、比萨、 冰激凌等公认的可能导致儿童肥胖的食品，还包含部分早餐麦片、甜味面包及部分三明治。据英国广播公司（BBC）报道，被禁产品的筛选是依据一套评分工具，该工具会权衡产品的营养成分以及其盐或糖的含量。值得注意的是，企业仍然可以推广被禁产品的“健康改良版”，政府希望此举能倒逼食品生产商开发更健康的产品。此外，禁令仅针对明显可见的不健康产品广告，这意味着，快餐企业仍可使用其品牌名称进行广告宣传。

　　英国卫生与社会保健部称，禁令出台源于日益严峻的儿童健康现状。英国国家医疗服务体系（NHS）的数据显示，近1/10的学前班儿童患有肥胖症。在英格兰地区，22.1%的小学生存在超重或肥胖问题，小学毕业时这一比例升至35.8%。肥胖症每年给NHS带来超110亿英镑额外支出，而证据表明，儿童接触不健康食品广告会直接影响饮食选择，增加肥胖及患相关慢性疾病的风险。英国卫生部门官员道尔顿表示，禁令可减少儿童对不健康食品的过度接触，“让每个孩子拥有最佳、最健康的人生开端”。她强调，此举也是推动NHS从“治疗疾病”向“预防疾病”转变的一部分。