华体会体育平台是一家专注于体育娱乐的领先平台。华体会专注体育竞技，华体会app提供实时体育赛事、华体会棋牌、华体会彩票、华体会百家乐、华体会APP,华体会官网,华体会官方网站,华体会网址,华体会登陆链接,华体会平台,华体会官方平台,华体会app下载,华体会体育靠谱吗,华体会2025最新,华体会世界杯,华体会体育打造安全便捷的互动娱乐平台，体验最好的赛事服务。

　　第十一章第十一章 广告效果广告效果1l整个广告经营活动的出发点和落脚点，整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏对受众的社会影响是好是坏l 因此，对广告效果的评估监测是广告因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节运营活动的重要工作环节2l 在广告实践中，广告效果的评估方法可谓五花八门在广告实践中，广告效果的评估方法可谓五花八门尽管多年来，广告业界、传播专家、企业甚至跨学科专尽管多年来，广告业界、传播专家、企业甚至跨学科专家，都在这条探索路上付出过大量心血而一个令人尴家，都在这条探索路上付出过大量心血而一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有一个关乎广告效果评估的尬的事实是，迄今为止还没有一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，也没有一个具备理论得到普遍的推崇，也没有一个具备“国际标准国际标准”的的评估工具诞生评估工具诞生l 这使得目前的广告效果评估的科学性、体系性和可这使得目前的广告效果评估的科学性、体系性和可信度成为了广告管理理论研究和实践探索的巨大瓶颈。

　　信度成为了广告管理理论研究和实践探索的巨大瓶颈3杜邦公司的实验，一个意外的结果l 作为一个享誉世界的优秀企业，杜邦公司是全球最早设计广作为一个享誉世界的优秀企业，杜邦公司是全球最早设计广告实验的公司之一告实验的公司之一l 杜邦的颜料部曾将杜邦的颜料部曾将56个销售区域分成高、中、低三种市场份个销售区域分成高、中、低三种市场份额区域，杜邦公司在其中额区域，杜邦公司在其中1/3区域采用正常数额的广告费，在另一区域采用正常数额的广告费，在另一个个1/3区域花了正常数额的区域花了正常数额的1.5倍的广告费用，而在余下的倍的广告费用，而在余下的1/3区域区域中花费了正常数额的中花费了正常数额的3倍的广告费杜邦公司想通过实验考察倍的广告费杜邦公司想通过实验考察较较高水平的广告支出创造了多少额外销售高水平的广告支出创造了多少额外销售l 结果发现，较高的广告支出所产生的销售增长呈递减效率，结果发现，较高的广告支出所产生的销售增长呈递减效率，而在杜邦公司的市场份额较高的区域里，销售增长也十分微弱而在杜邦公司的市场份额较高的区域里，销售增长也十分微弱通过不同广告函数曲线的分析，证明通过不同广告函数曲线的分析，证明广告水平较低时的收益递增广告水平较低时的收益递增现象，现象，广告水平较高时的收益递减广告水平较高时的收益递减现象现象.421世纪的跨学科实验l 21世纪伊始，美国贝勒医学院的神经学教授们做了一次口味世纪伊始，美国贝勒医学院的神经学教授们做了一次口味实验。

　　据资料描述，实验采用了最先进的实验据资料描述，实验采用了最先进的核磁共振造影仪核磁共振造影仪MRI，监，监测受试者品尝无记名可乐（只有可口可乐和百事可乐两种）时大测受试者品尝无记名可乐（只有可口可乐和百事可乐两种）时大脑的活动现状，结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强脑的活动现状，结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反映，而这个区域通常是大脑产生强化奖赏情感的区域在烈的反映，而这个区域通常是大脑产生强化奖赏情感的区域在实验初期，选择百事可乐的受试者在喝百事可乐时，其腹侧核的实验初期，选择百事可乐的受试者在喝百事可乐时，其腹侧核的活跃程度是百事可乐支持者们喝可口可乐的活跃程度是百事可乐支持者们喝可口可乐的5倍倍l 随后，实验组织人员又开始测量可乐的品牌形象影响力形势随后，实验组织人员又开始测量可乐的品牌形象影响力形势随即扭转了，几乎所有的受试者都表示他们更喜欢可口可乐，非随即扭转了，几乎所有的受试者都表示他们更喜欢可口可乐，非但如此，连他们的大脑活动也呈现不一样的情形，他们的大脑中但如此，连他们的大脑活动也呈现不一样的情形，他们的大脑中区前额皮层也有活动，而这个区域通常正掌握着达到中高水平的区前额皮层也有活动，而这个区域通常正掌握着达到中高水平的认知能力。

　　这次实验几乎可作为一种对认知能力这次实验几乎可作为一种对“广效果下的传播广效果下的传播态度态度”的完美测试方法的完美测试方法5你知道吗？有关广告效果的数据l一、一、85%的广告没人看的广告没人看l二、看广告标题的人数是看正文人数的二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也倍，也就是说标题比内文多就是说标题比内文多5倍的阅读力倍的阅读力l三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的的广告费广告费l四、广告空白增加四、广告空白增加1倍，注目率增加倍，注目率增加0.7倍倍l五、数字五、数字“100”元比元比“一百元一百元”更打动人心更打动人心25%，因为它接近实际，因为它接近实际6l六、彩色广告的注意度是黑白广告的六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍倍l七、广告语七、广告语8-12个字最易记忆个字最易记忆l八、广告正文八、广告正文20个字阅读人数为个字阅读人数为10，50个个字阅读人数为字阅读人数为5，500个字阅读人数为个字阅读人数为1l九、看广告图象比看广告标题的人数多九、看广告图象比看广告标题的人数多20%l十、一般人类的心智不能同时与七个以上的十、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道事物打交道l十一、图画比语言的力量强十一、图画比语言的力量强16倍倍7l十二、看报纸广告的顺序是图象十二、看报纸广告的顺序是图象-标题标题-正文正文l十三、看报纸广告左边比右边的人数多十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多看上边比看下边的人数多60%l十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强秒，而前两秒注意力最强l十五、看三角形比看正方形的人数多十五、看三角形比看正方形的人数多2倍倍l十六、打破常规的表现广告注目率增倍十六、打破常规的表现广告注目率增倍l十七、绰号因特色而比名字记忆率高十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍倍8第一节 广告效果评估简述第二节 广告传播效果评估第三节 广告经济效果评估92004年7月全国电信平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数中国移动通信中国移动通信67558.541445中国联通中国联通62473.15974中国电信中国电信22905.17851中国网通中国网通10837.97260中国铁通中国铁通188.7313102004年11月全国计算机平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数IBM23763.81324联想联想13012.30261佳能佳能12380.27108英特尔英特尔10855.06160戴尔戴尔9514.26148爱普生爱普生6508.02105方正方正6317.08180索尼索尼5639.3880惠普惠普5251.1695112004年12月全国汽车平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数丰田丰田19369.55282广州本田广州本田18370.70226北京现代北京现代16559.12359别克别克16134.63331奥迪奥迪15690.31217东风日产东风日产13964.81325上海大众上海大众12791.11252东南东南12714.68341东风雪铁龙东风雪铁龙11787.12220宝马宝马10536.年12月全国生活用品平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数佳能佳能4101.0726欧米茄欧米茄3167.0039雷达雷达2281.1935劳力士劳力士1353.479浪琴浪琴1265.4119帝驼帝驼1219.1116西铁城西铁城1093.3028伯爵伯爵1015.3015SWATCH947.8016132004年12月全国商业流通平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数百盛百盛2388.8148北京华联北京华联2007.0141屈臣氏屈臣氏1955.4824王府井世都百货王府井世都百货1819.4723家乐福家乐福1669.8229银泰百货银泰百货1024.6624大连商场大连商场974.6710百佳百佳750.8514142004年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数玫琳凯玫琳凯3390.7450雅诗兰黛雅诗兰黛1424.1719易生易生印帝印帝安安1230.1020资生堂资生堂993.3610伊莎美尔伊莎美尔944.0931丽莎菲尔丽莎菲尔917.2010欧莱雅欧莱雅895.2014碧欧泉碧欧泉834.504活夫活夫833.4321152004年7月全国空调平面广告投放排行榜广告主广告主广告费用（千元）广告费用（千元）广告次数广告次数海尔海尔1588.0749格力格力1231.8965松下松下888.8245新科新科811.7422TCL605.1512志高志高499.2727三星三星496.7318春兰春兰433.0221美的美的425.6210科龙科龙417.621516经济管理学院经济管理学院 张蓓张蓓17经济管理学院经济管理学院 张蓓张蓓18经济管理学院经济管理学院 张蓓张蓓19经济管理学院经济管理学院 张蓓张蓓l随着即将到来的三星发布会，纽约市的街头巷尾到处都充满了关于GALAXYS4的广告牌、海报及视频广告。

　　毫无疑问，三星一直在市场推广投入方面都非常舍得花钱，去年的GALAXYS3三星同样投入的大量的宣传费用今日一份来自华尔街日报的报告显示，在整个2012年，三星公司在广告上面的投入超过其最大的竞争对手苹果公司l2012年三星公司比苹果公司要多花了一亿美元在广告投入上有趣的是，在2011年苹果的市场宣传投入数额反而是三星公司的三倍所以2012年三星后来居上的大手笔投入着实让人感到意外不过据一份来自AceMetrix的报告显示，虽然三星投入了巨大的财力在产品宣传上，但是在美国地区从品牌影响力上来说三星依然排在了苹果后面位列第二不过鉴于近期GALAXYS4的宣传力度，三星在广告上面的投入趋势有增无减，所以等到了2014年我们再来看整个2013年的这项数据，说不定又会有非常巨大的变化20第一节广告评估效果简述第一节广告评估效果简述一、广告效果的含义二、广告效果评估的原则三、广告效果评估的类型21一、广告效果的含义一、广告效果的含义l广告效果广告效果可以理解为广告信息传播出去之后可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。

　　生的各种影响作用l 具体来说，广告效果包括三个方面具体来说，广告效果包括三个方面22（一）传播效果（一）传播效果l又称又称“心理效果心理效果”或或“接触效果接触效果”，是广告，是广告效果的核心指广告刊播后对受众产生的各种心效果的核心指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响求及行为等方面的影响l 传播效果是广告传播效力的直接反映，其好传播效果是广告传播效力的直接反映，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用23（二）经济效果（二）经济效果l是广告主最为关心的效果主要指广告主是广告主最为关心的效果主要指广告主从广告活动所获得的经济收益或损失，即由广从广告活动所获得的经济收益或损失，即由广告而引发的产品和劳务销售以及利润的变化情告而引发的产品和劳务销售以及利润的变化情况，包括市场竞争变化、行业及宏观经济波动况，包括市。