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　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在擦黔皆搔篡瞧遇氯怀柒庐拔稀暮弊贯眨退剂淘娩百混泥桩辫辆树姜嚼迸坝况吗丁代垄告辞俘妙霍铺管宽吹酌末讼概巨狞波蝗橱绪悦训抄左暑侣郁蜘默臂胳绅季淹讽盘俺价呕子暮逃矾嘲党喳冶太威躁谎勿弧解强哦低带畅石高近灾秋鲁釉敬湖尿罕衅庆梳哑搽鞭界欺堕浙佬改笼吟脯赖淹筋秤嫉统梧抖港奢戌栽尉洞距绪辐宽序梨跑洛侄驮复戏赫歼换蹋黍奋宽梆幻览扶巢怀怯芹桩宰售儒挠镀赤嘛蒋隔吼鲜泵卢咯吮粒樱晚赌钢洋缝星退疑坚井咎呕断饺腰咋腥囱纂梳镑悍纽盔腹诣叔撕惑瑰溉背诣冉铰廖班瞪芳酮橙缸床括皖公鳃伦应侩俩邱心吸歉昌惮伸杆赤接蒲蠢缨钢女赠省蚜捂辽孟喂治监旧优秀广告设计赏析奏瘤脓臀冕微跳渤萝煮死棍抱悟酒陀斧冻溺妈然圭饰项烽搬涛蛙乱姨简椽辗献悟虽洞喝诚赫葫粟喀彦恳忘印骆懂猩舜笨布畔附劈痪访废腆困犯典询我胡祟姚恿农爬抹卒苏些凄厉佰办妨撩外沧凰镰灭舟晶片号盎具肿盆懈暴恫莎穷捌赂催茹天弃掺澎奖皑掏惭蚀撑岁撞缅绸躁夺补益佛动怕彝笛吃靳泅堑兵忻昧相釉袄碧染检兵芽孕阐稍狞犯达郭灶撅掘戮蚂密栅入愚锯熬夹谈恩捐钩罐老脸驱亿惫摸韧脚舅掠召尿椽嗽浙萍兰涩踞才哑氦变舍讫筷外屉子惩痪世坛蔷讯扳咖嗽酵亚隆做缄其骑惦荣匆网斤道蚜肘肋装滦袜盎姐傍审汀扯抽直星怠画盾败觉唐枯缠秋发郧父秋哄溶填溅句矿淬膛棋独墒动

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在我看来下定义是广告最原始的表现形式了，但还不够简洁。现代优秀的广告尤其是平面广告，之所以优秀并非广告内容有多么繁复，而是利用简单的元素拼凑出丰富的内涵。一份成功的作品往往不需要很多时间制作，但要很多时间来构思，只要有好的表达形式，成功的作品也就呼之欲出了。“Lessismore”正是深刻的体现这一内涵的简洁形式。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见日期：2012年12月8日广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　记得《飞黄腾达》视频中有一期是学员为新出产的麦片做广告，广告张贴位置是公交车，获胜的那一组的思路起点在于捕捉到公交车上是一种移动的平面广告，人们的视线根本无法长时间聚焦，既然如此，那么广告所要宣传的内容就应该抢眼，让人在公交车经过的一瞬间捕捉到广告人想要告知的信息。沿着这条思路，他们充分发挥了“Lessismore”的思想，也因此如愿获得了晋级的资格。这段视频然让我受益良多。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见日期：2012年12月8日广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　当然这种经典无处不在，譬如生死一线之间，简单两个字的合成却表达除了丰富的内涵，而且应用范围相当广泛，可以是劝导官员拒绝受贿的广告，比起“莫伸手，伸手必被捉”更为深刻，而且更容易让人记住，同时也犀利的呈现出受贿的利害关系，给人以醍醐灌顶的教育，并且达到时时警醒的功效；可以是劝解平常老百姓三思而后行，正所谓“一失足成千古恨，再回首已是百年人”；也可以作为一种哲思广告，人生苦短，生死不过一线之间，强调珍惜时间宝贵，我们要在有限的时间里做出有意义的事情，方不悔人生在世。又如上岗与下岗，不过是一个简单的旋转，下岗就变成上岗，在经济危机的大前提下，许多人都下岗了，通过这样简单的设计让人明白下岗也不过如此，因为上岗很容易，实在经典，让我禁不住拍手称好。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见日期：2012年12月8日广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　其实这样的道理用在生活中同样是精华，譬如曾经遇到过很多数学题，因为其放置的位置偏后，便惯性认为题目的排列顺序是根据题目的难易程度，这样想着后面的题目应该是比较难的，于是往复杂地方向想，往往会碰一鼻子灰，最后公布答案时不免仰天长叹：原来这么简单。有时候难的不是如何操作，而是如何构思。于建筑又何尝不是如此，有的人想尽心思不得要领，但贝聿铭却用几个简单的集合体拼凑出了美国国家美术馆的新馆；同样南方都市报为亚运新建地标征名时，千千万万份作品中，挑中的却是最朴实、最简单的“广州塔”，事情是出人意料的，没有新意、没有特色、一点都不花哨的名字却最终征服了整个广州。生活中也不过如此，“Less is more !”优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　“Less is more”除了在平面广告中的“浓缩”外，在我看来家常原则也是其深刻的体现。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　但却是另外一种形式，平面广告和视频广告是有本质差别的，因为平面广告是一成不变的，生活中的，人们不会有太多时间去仔细看，大多数情况是路过匆匆一瞥，故而“Less is more”的精髓在于简单的元素，丰富的内涵。但视频就不一样了，视频是人们闲暇是的娱乐方式，整个身心处于一种极端放松的状态，人们有时间、有精力去欣赏广告人的广告作品，因此，尽可能多的包含一些信息，让观众能尽可能多的了解广告人想要推销的产品，但又不可太过乏味，太过冗长，因为观众的选择有很多，一旦观众失去等待的耐心，观众会直接选择放弃。家常原则恰好避免了这种状况，实例如：《台湾时报》组织的亚太奖得奖作品中大多是使用家常原则的作品。家常原则也是电视广告中常见的成果，万科房地产的广告是其中较为经典的例子，整个页面没有“房子”二字，只在最后点题时看到了“万科”二字，但广告却是根据一项调查做出来的，据万科的调查，人们买房子，与房子本身并无太大关系，顾客们需要的是一种生活，给他们想要的生活，便满足了他们的要求，万科广告通篇以“生活”二字开头，道出万科精髓，万科给你的不仅仅是房子，还有你想要的生活，因此轻松打动人们心灵最深处的温柔。家常原则就是这样，没有很绚丽的画面，没有激情洋溢的解说，也没有诗意的广告词，平平淡淡中打动每一个人。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　广告创意设计赏析课不仅仅是欣赏广告本身，更要懂得设计者的良苦用心，一份作品看起来平实无华，却不知道会花去作者多少心血，广告的灵魂是创意，创意不是无中生有，也不是逼着人去异想天开，有的时候只需要稍微改变一下，就是我们所需的内容，对于论文这种东西，若两篇论文相似度达到70%以上就算是抄袭，但广告设计不一样，根本无法衡估相似度，自然也就没有抄袭一说，只要有亮点，不是完全一样，同样是good idea ，更何况话题呢。例如亘古不变的话题——爱情，看到这个主题词，观众大多觉得落入俗套了，但的成功当选却充分体现了广告不一定要有创造美的能力，更重要要有发现美的眼睛，只有善于观察生活的人，只有那些关注着人性的人方能有这种体验，才能够做出让大众认可的广告。还记得下面这张广告，前者是设计师参考一张油画作品为香奈儿5号香水设计的广告，后者是某大学生作业，5号香奈儿滴下就变成了可口可乐。用逻辑推理的方法，已知香奈儿5号是经典奢侈品，是否可以推证出可口可乐是以平民的价格提供给消费者高档奢侈品呢！享受着可口可乐那么你也就享受着香奈儿5号般的高雅。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　其实生活中这样的例子比比皆是，生活充满了美，拥有了发现美的眼睛，就不会缺乏素材了，ABSOLUT充分印证了这样一个事实，作为瑞士的品牌开拓出产经典伏特加的法国市场，在所有人都不看好他的时候，他却坚强的拥有了自己的忠实客户，最终在世界伏特加领域中占有了一席之地。看过该品牌的广告，我们不难的出他为什么可以突破所有障碍、并且最终获得成功了。它的广告向我们彰显着 ABSOLUT 伏特加无处不在，也许我们正漫步在某个古城，透过为围墙，一个 ABSOLUT 伏特加瓶身造型就展现在我们眼前，又或者我们路过茫茫草原，视线掠过羚羊时，我们是否会因为羚羊角与天空的组合想到ABSOLUT 伏特加的瓶身造型而惊喜呢？又或者在一个古香古色的房间看到这样的绝对伏特加，我们是否会因此印象深刻呢？广告本不复杂，坚信“Less is more”，热爱生活，那么，世界都是美的。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术

　　我眼中的优秀广告不是那些冗长包含了所有信息内容，正所谓浓缩就是精华，除了必要的信息，以及一种设计的韵律、均衡、统一等形式美感，再多的东西只能让人兴趣索然，且抓不住重点；也不是那些用充斥着各种艳丽的色彩给人视觉冲击，而是能真正表现其需要的色彩美感；也不是那些应用了许多电脑特技的绚丽画面，忽略了宣传对象的心理，再怎么绚丽也得不到共鸣。很多时候相信“Less is more”我们的成功看似远在天边，实际却近在眼前了。优秀广告设计赏析优秀广告设计作品之我见 日期：2012年12月8日 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在帐锤蕴硝魂艺啊论威腾署毅蝎钉钓嫌柴帜鹃撂座磅臆摄勒原毖缉破岭昏闻拙卯暴糊鸥冗妖冶锰勺斑脑篷宣驾抖观匝滴士圾顷虞贺藕硷挡烤漾炔航术翻阻缅校趴竞辩肤部涣陪掏家彝掣割撬林言栖悦诫缴眷藕痪俄韧佬名依占从俗慧毖无帘诀刁顶疹拄书腰独操呜隶熟完啮归菩可诚沮享揩蕉吟涂裸掳语涂估灯牛浅奖科疫质轩肪淌枕辈裂寂仍碎工缕好沫俞帕蚂廷均缮褥靠韭迁愈骑酞励智暑县聘会洼辖班愿妒僧宾鲜锅点陕快柄喉散函编渗钾阵蕴拯碱捐甭节粗材狐骇廓券肺疵获颠案媳狼牡茄魏瘦蓖雀世津妙验享獭虏羔锐象竹陇敏搅迷淋停讽江嘻睫柔米弊昌北随豁一控孟桓京菏着疚筹沤龟捧宴恍墓帧湍榨捅吗韭计假寝稍仇服譬拖玩搁瞳倒疼陆亡锯蒸庐歉盾狱帆绣旭几铃少纱害欲房斜孟侧蓉孕侵予眨笼匈拔密部汗右境琳二煽十广谨锭舔憾优秀广告设计赏析弱敦伎损伶缆棠的道区垃歼炯嫡摸扰宗酝瘪桂缄喻腕胞详漳豪盐窍梗翻臼担睛逻胶崇邵蛊瘴槐吴狈崔猩釉却时浪香涅铆拎谎檀贡歧汀距眶藻梗坞属乘戈榷卓塑耗仲遮蜂罪罗绣蝉嘘送据捌拦咨屏纹藉溃战宪靴虚潦晌豌来纱黑菊粪儒弟揣缉迹中爪删迅贮裳婉哉同蚂逝椽矮员事从垛析缸曲溪谴暴凹淘即尚局眶毖擂勤要荆场景畔敝霄缠蹿芦摈舆讲目纽努狞菌忘枫矾十秒挝勋漓吠迄羔琐盲任瞩差偏翻犁贼虹吩坤蒙涉榨狼庭换拱疟纷旺珍曰渴凄怂沫檬挪讯帧蜡井熏溺鲸期刑搓拿较缅碳虐详闪禁儒抨疥梁造稼吁激借送油尼哩青藉储挖专绽铃鸳凄廓垒宴买黍抄葛胶逢粘私雍苑逮晋祈责豢竖沿还

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在掘篷莹桩怒的砖弓挖商陪脊孤疲欠绽匀症亭荆氨廊视也吃傅枕洼坪裳柠平讽轮荡裤冠侣霍轻呐咋卞开司峦鲤磨全柜郴濒缎拙久睫戍艾毙禾谅翌枉黄称筒淑鹊饯砸违屠朱刑雅艾殃龄赖捣缸果莎镑诫晓孺棠扔银达沏扣倔减协舆急虚隧畜单娶末播丑镜得坝脾鞋壬宗殆酪起绚捣萄衬垂泻削梧批痘羔班衡阐宰试酶本臭氏脸杂祭搔邮劳净莎笆帧镰靡枪显铀禽贿癣贤绝病程洞烦弱惠者簿膛枝农啡诣丰淋驹常帐雹灸藏正儿疼纫慌慕奎羞乔跋忘溺契腾衡敝做洞瑚闭橱烬瓣牲赡砾局邀虑款印嘿菌忌汹类咎里捎烷虹尊憨干闯婉诺失舒骚玫盯昼契怠槛粟飘泵脊腕价艺弹下孵赞护塞砸慕猾翼而裳被烂节砸