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　　1、 广告艺术作品评析广告艺术作品评析 主讲 李成家 自我介绍自我介绍 李成家，男，1984年8月出生于湖南省邵阳市一个山青水秀的小镇，童年时的理想是做一名小学教师。1999年初中毕业时考入湖南省武冈师范学校，2002年师范学校毕业时参加对口高考，考入衡阳师范学院新闻系，所学专业为新闻学，2006年大学毕业时考入湖南大学新闻与传播学院攻读硕士学位，所学专业为传播学，研究方向主要为传媒与文化产业。2009年7月硕士研究生毕业，应聘到湖南理工学院新闻与传播学院担任专业教师。最后说明的是，本人乐于与广大同学交流。电话： 邮箱： 理论教学部分理论教学部分 第一章 广告艺术作品评析概论

　　2、 第二章 创意与广告 第三章 表现与广告 第四章 语言与广告 第五章 媒体与广告 第六章 品牌与广告 第七章 营销与广告 第八章 文化与广告 实践教学部分实践教学部分 1、各类广告艺术作品欣赏 2、讨论与总结 第一章第一章 广告艺术作品评析概述广告艺术作品评析概述 第一节第一节 广告艺术作品评析的原则广告艺术作品评析的原则 一、合法原则 二、促销原则 三、创造性原则 四、美学原则 1、思想性 2、真实性 第二节第二节 广告艺术作品评析的内容广告艺术作品评析的内容 一、材料 二、创意 三、情节 四、主题 第三节第三节 广告艺术作品评析的形式（存在形态）广告艺术作品评析的形式（存在形态）一、结构

　　3、二、语言 三、媒体 第四节第四节 广告艺术作品评析的方法广告艺术作品评析的方法 一、以创意为起点 二、以品牌构建为核心 四、以文化背景为根基 三、以媒体选择为途径 1894,1894,爱迪生爱迪生“魔柜魔柜”1895,1895,电影的诞生电影的诞生 卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟 默片时代与卓别林默片时代与卓别林 19271927，有声片产生，有声片产生 爵士歌王爵士歌王 3030年代年代,彩色片产生彩色片产生 浮华世界浮华世界 19391939,乱世佳人乱世佳人 关山飞度关山飞度 一、美国电影发展历程一、美国电影发展历程 卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟 二战与战争影片二战与战争影片 冷战与好莱坞黑名单冷

　　4、战与好莱坞黑名单 19451945 电影的危机电影的危机 19461946反托拉斯法与电视的兴起反托拉斯法与电视的兴起 革新革新 立体电影与宽银幕电影立体电影与宽银幕电影 电影与电视：竞争走向合作电影与电视：竞争走向合作 5050年代中期年代中期 巨片时代巨片时代 7070年代后期以来年代后期以来 一、美国电影发展历程一、美国电影发展历程 二、二、好莱坞好莱坞、明星制与奥斯卡、明星制与奥斯卡 专利权战争 移师好莱坞 8大公司 20年代：米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、20世纪福克斯、雷电华、环球、联美及 哥伦比亚 凯瑟琳凯瑟琳 赫本赫本 约翰约翰 韦恩韦恩 梦露梦露 克拉克克拉克.盖博盖博 二、好莱

　　5、坞、二、好莱坞、明星制明星制与奥斯卡与奥斯卡 明星制的利和弊 1910年第一个明星 偶像劳伦斯偶像劳伦斯 明星制的兴盛期 神秘女星嘉宝、风流明星盖博、神秘女星嘉宝、风流明星盖博、性感明星梦露、西部片明星韦恩等性感明星梦露、西部片明星韦恩等 获奖最多的演员 凯瑟琳 赫本，4次 1927年,梅耶 成立电影艺术与科学学院 1929年第一次授奖 获奖最多的影片 宾虚和泰坦尼克号，11项 二、好莱坞、明星制与二、好莱坞、明星制与奥斯卡奥斯卡 三、美国名片排行榜三、美国名片排行榜 美国电影学院于美国电影学院于19981998年年6 6月通过美国月通过美国CBSCBS名为名为“美国电影学院美国电影学院百年百

　　6、片百年百片”的三小时专题节目公布了美国电影诞生一个世纪以来的三小时专题节目公布了美国电影诞生一个世纪以来的百部佳片排行榜。的百部佳片排行榜。1 1、公民凯恩公民凯恩 6 6、绿野仙踪绿野仙踪 2 2、卡萨布兰卡卡萨布兰卡 7 7、毕业生毕业生 3 3、教父教父 8 8、码头风云码头风云 4 4、乱世佳人乱世佳人 9 9、辛德勒的名单辛德勒的名单 5 5、阿拉伯的劳伦斯阿拉伯的劳伦斯 1010、雨中曲雨中曲 四、电影是什么？四、电影是什么？纪实美学纪实美学 巴赞和克拉考尔巴赞和克拉考尔 蒙太奇美学蒙太奇美学 爱森斯坦爱森斯坦 巴赞：巴赞：(1918，法国电影理论家法国电影理论家)从影像的角度对电影做出本从影像的角度对电影做出本体论的考察体论的考察。作为现实主义取向电影研究的中心人物作为现实主义取向电影研究的中心人物，他认为电影的主他认为电影的主题是真实世界题是真实世界。爱森斯坦：爱森斯坦：(1898,苏联著名导演苏联著名导演，电影理论家电影理论家，曾执导名片曾执导名片战舰波将金号战舰波将金号)单个镜头只是原始素材单个镜头只是原始素材，经