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　　AI“打广告”的第一个麻烦，是“以假乱真”太容易了。过去伪造一个明星代言需要高昂成本和专业技术，现在用AI工具，普通人花点时间就能生成一段足以乱真的视频或音频。比如去年，就有公司用AI生成了央视主持人的形象，为一款普通食品做“疗效”宣传，最终被监管部门罚款查处。这种低成本、高欺骗性的广告，让虚假信息如野草般滋生。更棘手的是，当AI广告出了问题，该找谁负责？一条AI广告的诞生，可能涉及提供数据的公司、训练模型的团队、制作内容的作坊和最终发布的平台。链条又长又分散，出事了常常互相“踢皮球”。平台可能会说“这是算法自动生成的，我们也没法控制”，而真正的幕后操盘手却隐身于网络之后，让消费者维权困难重重。

　　面对这些新挑战，监管部门没有坐视不管。从去年开始，国家到地方都出台了一系列新规，特别强调要对医疗、保健品等重点领域的AI广告加强监管，要求AI生成的内容必须进行明确标注，让消费者一眼就能识别。平台企业也在想办法“管住”自己手里的技术。比如，一些大型互联网公司开始把审核规则直接“植入”到AI广告生成工具里，在制作的同时就进行合规检查，从源头拦截问题广告。还有的平台利用更先进的AI模型来审核内容，能精准地指出视频中哪一秒的画面或哪句话涉嫌违规，提高了审核的效率和透明度。