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悦诗风吟2012年进入中国后,凭借“韩流”效应和高性价比策略迅速崛起,2016年业绩顶峰时期,中国市场门店数量一度超过800家。除了线下门店迅猛扩张,悦诗风吟也积极布局线上渠道。但近年来,受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击,该品牌的市场份额持续下滑,线下门店全部关闭,仅保留线上销售渠道。除悦诗风吟外,爱茉莉太平洋旗下的多个品牌如兰芝、雪花秀等产品销售均不乐观。2024年,爱茉莉太平洋大中华区销售收入下滑27%,成为该集团全球市场中表现最差的区域。
从外部环境看,中国化妆品消费市场结构已经发生重大变化。国家统计局数据显示,2024年化妆品类零售总额为4357亿元,其中,国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的超越,成为中国化妆品消费的主导力量,并首次出现营收超百亿元的国货美妆上市企业。不少国货美妆品牌凭借精准的市场定位和创新的营销策略,在年轻消费群体中受到欢迎,并在功能性护肤品等细分领域实现突破。这些品牌不仅在产品研发上紧跟本土需求,更通过社交媒体营销和直播带货等新渠道建立口碑、引导消费者认知,实现了对传统美妆巨头的弯道超车。