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　　消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。作为1995年后出生的Z世代年轻群体，正成为消费市场上的生力军，他们的消费选择不仅关乎个体生活品质，也折射出社会经济文化的新动向。相较于以往，他们成长于物质丰裕、数字技术普及的时代，其消费观念、偏好、行为模式经历着巨大的变化，既彰显个性又暗藏理性，既追逐潮流又坚守原则。理解他们的消费逻辑，对于把握消费趋势、优化供给结构、激发市场潜能具有重要意义。鉴于此，光明日报记者会同国家发展改革委宏观经济研究院专家，通过案例分析、数据梳理与调研访谈，探讨当前年轻人的消费特征、面临的问题，并在此基础上提出了进一步释放消费潜能、推动经济高质量发展的对策建议。

　　不仅如此，年轻人还热衷于将线上激发的好奇与热爱，转化为线下的具体行动。他们会因为钟情一个热门IP而专程前往一座城市打卡，将影视、游戏中的虚拟元素变为一场主题旅行；乐于跟随社交平台的推荐去探店，完成从“线上种草”到“线验”，再回到“线上分享”的完整闭环；也会在线上浏览了博物馆的数字化藏品后，产生亲临现场感受历史、并购买特色文创产品的冲动……这种线上线下自如切换、互为驱动的消费行为，不仅极大地丰富了个人体验，也持续推动着商家优化服务模式、进行内容与形式创新。

　　另一方面，创新转化效率不高，优质“平替”供给存在缺口。年轻人推崇的“质价比”理念催生了“平替”市场，即寻找品质接近但价格更优的替代品。然而，要将环保材料、智能感应、柔性制造等创新技术应用于大众消费品并控制成本，对企业尤其是中小企业的研发与供应链是巨大的考验。这导致市场呈现“需求热、供给冷”的失衡状态。此外，众多有创意的小众品牌和独立设计师产品，在流量为王的竞争环境中，很难突破头部品牌和网红产品的营销壁垒，导致“酒香也怕巷子深”，无法有效触达潜在消费者。

　　一方面，部分营销手法诱发非理性消费。例如，在潮玩盲盒领域，除了产品本身，商家常通过“隐藏款”“限量联名”等方式刺激消费者的博弈心理，这给“黄牛”囤货炒作创造了空间，扰乱了市场价格，也可能诱导部分年轻人陷入不断投入以期抽中心仪款的非理性循环，甚至出现透支消费的情况。此外，一些标榜“治愈焦虑”“提供情感陪伴”的解压馆或线上服务，实际内容空洞、形式单一，收费却颇高，存在夸大宣传、质价不符的问题。新兴的AI陪伴类产品，在服务边界、隐私保护、情感诱导等方面也缺乏规范。