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　　伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游即将收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。今年暑期，全国平均气温屡刷同期纪录，“清凉”成为人们暑期出游的第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30度的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理、大连、威海、青岛、烟台等地的旅游订单呈双位数增长。“包车游+避暑度假”模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。

　　随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨了68%。报告显示，暑假期间，新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长了11%。以江浙沪为代表的南方游客成为赴疆旅游的头号粉丝，占据新疆主要客源地前五中的三个席位，另两席为北京与广东。适宜的温度与美景是吸客的主要因素，一位来自上海的游客表示：“8月上海还是37度的高温，而我已经在新疆赛里木湖赏起秋景了。”

　　除传统避暑游外，户外挑战和自然探索如露营、徒步、溯溪等项目也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势。体感温度仅18度~26度、位于江西抚州的大觉山漂流，订单数量同比增长超4倍；全长5公里、落差200米、有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则凭借“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%；江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。

　　主题乐园依然是今夏亲子家庭的最爱。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区，以及长隆旅游度假区、方特旅游度假区、海昌海洋公园等品牌旗下乐园备受消费者欢迎。合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋、徐州乐园等不少主题乐园因创意玩法频频出圈，邀请非玩家角色（NPC）入园互动爆火短视频平台，打造沉浸式体验深受游客喜爱。以徐州乐园为例，飞猪数据显示，NPC互动期间园区的搜索热度环比增长3倍。